Posso lucrar com o meu blog institucional?

Imagem via Wikipedia

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Normalmente me perguntam se um blog institucional pode trabalhar com sistemas de publicidade contextual, como o Google AdSense. Eu particularmente não vejo nenhum problema nisso, mas como este é um ponto sem muito consenso, prefiro responder que sim, desde que a empresa tome alguns cuidados, inclusive o de bloquear alguns conteúdos não relacionados exatamente à sua área de atuação ou de segmentos onde seus concorrentes podem estar (normalmente as ferramentas de publicidade contextual oferecem esta opção).

O principal motivo pelo qual eu respondo que não existem problemas em monetarizar o blog é que acredito que este é mais um canal de comunicação, não apenas da empresa, mas que muitas vezes oferece conteúdo de qualidade para seus leitores. Lembre-se que as revistas e house organs de empresas já fazem isso há muito tempo. Porém, não vejo sentido em trabalhar com publicidade de terceiros quando o blog é totalmente voltado para a divulgação dos próprios produtos, sem se focar, entretanto, em assuntos mais generalistas.

Existem algumas técnicas para monetarizar o blog, entre elas:

• Publicidade contextual (Adsense e Yahoo)
• Programas de pagamento por cliques
• BlogAds
• Text Ads
• RSS Ads
• Patrocínios
• Programas de Afiliados
• Venda e troca de blogs
• Doações
• Comentários patrocinados
• Merchandising
• Assinatura de conteúdo

Bom, fica a dica. Se você pensar em investir numa forma de compensação pelo seu blog institucional, tome apenas o cuidado de:

• Selecionar os anúncios (para ter mais controle, venda as cotas diretamente)
• Cuidado com os concorrentes
• Não transforme o seu site num classificado ambulante.

Boa sorte!